献血、捐款、做志愿者……研究称善行能改善健康状况

中新网12月31日电 据美国侨报网报道,我们一直被教育,帮助别人就是帮助自己。就像英国作家狄更斯写的那样,“世界上能减轻别人负担的人都是有用的”。科学研究表明,优先考虑别人的幸福,又不求回报,这种利他行为真的能够改善我们自己的健康。

比如,参加志愿活动已被证明能够减少压力,改善抑郁。它能减少认知障碍的风险,让我们更加长寿。

而对于商家而言,支付方式与流量来源一直都是影响转化率的核心因素。此次,看点直播首度发布针对商家的“引力播”计划,宣布在2020年内助力微信平台上10万商家更好的获取用户、完成商业变现,并扶持超过1000家商家通过直播电商模式突破1000万的年成交额。该计划也借助微信支付优惠券系统及相关产品的开放能力,为商家丰富的直播间营销工具,提升直播交易转化。只要通过服务商加入看点直播的商家都可加入“引力播”计划,该计划旨在通过电商直播的模式吸引用户,帮助微信平台的商家将碎片化的流量聚合,并转换为商业价值,最终缩短商家创收路径。

还有一项研究,研究者让患有慢性疼痛的癌症患者为自己和为治疗中心的其他人做烹饪和清理工作。当他们帮助别人时,疼痛指数下降。当他们只是为了自己做事时,缓解疼痛的效果降低了62%。

广告+直播+支付,为商家提供社交平台电商直播闭环

先前研究发现,给予行为刺激大脑奖励中心,产生一种“援助者的快感”。

看点直播产品总监胡虹表示:“看点直播充分利用腾讯社交优势,将直播电商和社交关系结合,并通过精准用户画像能力,将电商内容推给相似用户,帮助商家获客。此次看点直播发起‘引力播’计划,也是通过直播电商和社交关系碰撞,将碎片化的流量聚合,转化为商业价值,搭建起社交电商直播的生态。”

2017年一项研究发现,参与志愿活动的慢性疼痛患者随着使命感的增加,疼痛感减轻了。

研究作者表示,“先前大多数理论和研究强调了长期、间接的好处,但目前的研究证明,承受痛苦的人能够即时从利他行为中获益。”

在最有说服力的一项研究中,研究者让参与者考虑捐钱帮助孤儿。如果他们选择这样做,他们就会被要求评估他们的捐赠有多大帮助。然后,研究者对这些参与者的手部进行电击,同时使用核磁共振扫描他们的大脑。

(看点直播产品总监胡虹)

现场提到微信支付开放工具为直播产品提供更多社交场景玩法,腾讯直播和看点直播通过微信支付自有优惠券系统能力,可以提供有力营销工具,即领即用提升交易转化。此外,利用好友社交关系链,商家能进一步扩散直播间流量,为商户引入更多新用户。

结果显示,相比于没有捐款的人,捐款者大脑内的疼痛控制中心在受到疼痛刺激时反应更小。不仅如此,人们越相信他们的利他行为有用,大脑对疼痛的反应越小。

支付能力+流量双重升级,解决商家核心诉求

此外,研究者还发现,正是人们对自己的善行所赋予的意义,预测了大脑会感知到多少痛苦。研究作者认为,医学应当考虑使用利他行为“补充目前治疗疼痛的行为疗法。”

据现场介绍,自今年3月内测以来,看点直播已为超过1800位内容创作者、品牌主及商家提供直播功能服务,共计开播近万场,累计观看人次突破千万。平台内电商直播累计产生交易总额达1.08亿。拥有较多粉丝的小小包麻麻,今年5月首次使用看点直播进行个人爱用品分享,开播仅100分钟创下销售额超216万的记录。在后续的开播中,小小包麻麻单场最高销售额超320万,累计弹幕超11万,在看点直播上树立了母婴行业的标杆案例。

会上,看点直播宣布推行服务商模式,并正式授牌水松学院、集客魔方、Oneone智慧零售、昱心YBH、TiMi视频5家服务商为官方签约机构,商家可以通过服务商加入看点直播,即可获得电商直播能力、直播间支付优惠券、微信平台广告跳转直播间模式等。目前,看点直播规范了服务商的准入规则,需要通过企业资质审核、运营能力证明、丰富商家资源、试推广考核四项指标,确保有能力为中小规模的商家带来营收。

腾讯平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜表示:“随着内容电商的蓬勃发展,我们希望以更好的方式来服务KOL或内容电商创作者。在腾讯信息流体系、内容平台体系里,以更好的方式满足他们,让合作伙伴在这里产生价值,体验到闭环交易。”

一系列新研究发现了其中的原因。大脑中对疼痛刺激有反应的区域似乎能够立刻被施与经历抑制。

(腾讯平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜)

帮助他人不求回报,就会疼痛减少而且感觉良好,这似乎是大脑对我们的奖赏。新的一年,请把志愿活动和其他慷慨行为列入你的待办清单吧,既能帮助他人,又能改善自身健康。

30日,发表于《美国国家科学院院刊》的研究,测试了287个人的利他行为。

而微信广告则在现场表示广告直播落地页,是利用朋友圈广告直跳直播落地页,帮助广告主实现更高效的获客及转化。广告直播落地页能力目前正在探索两种应用场景,第一是支持借助腾讯直播KOL、网红主播资源,开展直播带货的营销活动;第二是支持开展发布会直播等营销需求。

其中一项研究发现,地震后志愿献血的人比接受常规检查的人感受到的疼痛更少,尽管献血需要更大的针头。第二项研究发现,同样是暴露在寒冷天气中,免费花时间为流动劳工子女修改手册的人比没有做志愿活动的人感受到的痛苦更少。

产业形态的迭代正在不断推动电商直播的“自变量”,在5G的风口下,“电商+直播”让更多商家看到了机会,看点直播经过不断的探索和布局已经开发出了自身的新动能,未来还将进一步丰富功能场景,加速提升直播业务的核心竞争力,为微信体系的商家及内容创作者提供支持与玩法。

为鼓励平台优秀商家,看点直播还将通过开播量、观看量、互动量、成交额等多维度数据评选出优秀商家,届时商家将有机会获得平台提供电商直播支付营销补贴或广告投放补贴以及其他流量扶持。

同时,施与行为能帮助我们应对疼痛。

作为电商直播元年,2019年起,电商平台纷纷探索直播短视频模式,直播短视频、社交等平台也纷纷入局电商。激烈的用户流量争夺下,基于关系链条形成的社交私域流量也显得更为重要。基于小程序的开放能力,看点直播可在微信生态内完成分享、邀请、观看、互动、购买等多个环节,而随着“引力播”计划的发布,将缩短社交领域下电商直播交易达成的路径。

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